伟大的仔，了不起的levi’s（16）

回过来再看国际市场，自一九六五年成立了利瓦伊·斯特劳斯国际公司以来，以欧洲市场发展为最快，拉丁洲其次，亚洲最慢，但这些地区仍都有它的工厂和批发中心。在香港则成立了利瓦伊·斯特劳斯（远东）公司，并接受了当地的南洋纺织工厂作为其四分之一东。到一九七二年，尽欧洲方面因供应超额而使公司蒙受一千两百万元的损失，但整个国际市场上公司的贸易总额仍超过了一亿元。国际市场有其特殊问题。一九七四至七五年间，公司在四个国家的当地批发商因贿赂本国政府官员被揭发而使声望良好的公司名誉染上了污。虽然数目不大，一共不到十五万金，但公司因此教训而下决心严格制手下及各国本地批发公司的商业行为。正是为了这个原因，公司多年来一直不在没有贿赂办不成事的印度尼西亚设立自己的批发中心，直到最近才又开始与印度尼西亚谈判。此外，各国和各区域各有不同的好，法国南青年喜的北人讨厌，瑞士受迎的瑞典没人买，英国人不能没有拉链，日本女人的要比中国女人的，因此剪裁也因地而异。再如香港或东南亚一带气候闷，仔布料也不同。以利

从利瓦伊·斯特劳斯公司的销售总额即可看六十年代中至七十年代中这十年期间仔在国的行程度：一九六六年，一亿五千万元；一九六八年，两亿元；一九七五年，十亿元。这是销路上的数字，那它的价呢？一九七六年，正当国庆祝独立建国两百周年纪念的时刻，我们的老朋友，一条利瓦伊式五〇一双x仔被选华盛顿史密森国家博馆，成为国历史文的一件永久收藏品。了不起吗？你再听下去，国黑社会抢劫公路货运卡车时有三个主要目标，一个是烟，一个是酒，另一个……另一个还用我说吗？

不错，自七十年代开始，就在注意国社会情况的人，如查尔斯·莱克（charlesreich），在其《绿化国》（thegreeningofamerica）一书中认为，仔象征民主、自由、平等，带有个人特，富有觉但不。就在大家接受了这看法的时候，仔阵营中现了一个新面孔，一个连当年仔们看了都脸红的面孔：ab级时装仔。法国人首先为那些苞待放的青少女们搞来无比的“法国仔”，而其售价则足以使当时一般顾客听了脸都发白，五十、六十、七十金一条。卑贱的仔现在不仅登堂室，而且价百倍，变成了“时装”，电影明星们、大家闺秀们外客时都可以穿，而且穿了也不会觉得降低了她们的份。接着，世界第一时装设计大师们，如yvessturent，oscardrenta，calvinklein，ralpuren，billss，geoffreybeene等等都各自推绣有他们大名的“时装仔”（designerjeans），而且料也不限于仔布了，还有纯丝的、缎的、丝绒的、真的、蜡染的。而另外一批商人则以名女人的姓名作商标，如大本营设在香港的穆尔詹尼国际公司（murjani）与国大财阀的后代glorisvanderbilt签有合同，以她的大名其仔牌，其他还有不属于时装设计家推的“级仔”，如jordache，sasson，zena，sergiovalente，bonjour等等，据时装分析家说一共有两百多牌。仔王国终于搞来自己的特权阶级。正因为是特权阶级，所以市场小，而自八十年代开始，这个级仔市场，在两百多家厂牌竞争之下，已经有不景气了。再过几年，除了四五家实力比较雄厚的尚可维持之外，其他“名牌”几乎全都关门或改行。在七十年代末期，“时装仔”的黄金时代，整个两百多家级仔的销路，一共加起来也只不过占国仔市场的百分之五，还不到利瓦伊式仔销路的七分之一。况且，人们早已发现，不是哪位大牌时装设计家设计来的，也不用什么昂贵料裁成的，其基本款式完全是在抄袭我们这位一百多岁的利瓦伊式五〇一双x仔。

本章尚未读完,请击下一页继续阅读---->>>

这是国情况，那世界呢？我在一九七四年有机会绕了地球一圈，纽约，西欧，西非，东非，印，东南亚，香港，北京，上海，东京，加州，纽约。我可以老实告诉大家，除了在中国大陆上，就我所看见的，只有我一个人穿仔之外，其他世界各地，不论大城小镇，甚至非洲原野，只要有人，就有人穿仔。香港更不得了，我有一天从尖沙咀码走起，沿弥敦而上，一直走到柯士甸，我告诉你，三十岁以下的人，几乎没有一个不穿仔。

择了他们的制服：仔，而尤其是既有劳动传统，又有青浪漫彩的利瓦伊式五〇一双x仔。