”——只有著名的音乐界人士才使用这样的播放。因此，在ipod的产品发布会上，有好几使著名的音乐界人士就被这一“标签”引过去了，他们非常兴地为这播放拍摄录像短片以宣传这产品。

甚至在苹果公司里，参与这个项目研发的人员都对研发这产品相当有激情。设计组的负责人艾弗说：“在这个产品设计组里，我真不知还有哪产品能像ipod播放一样可以激起我们设计人员如此烈的情。”

在研发过程中，哪一个项目都会现这样或那样的问题，ipod播放的研发也不例外。研发过程后期，在电系统的设计参数已经敲定后，对ipod播放行常规测试的时候却现了一个大麻烦——关闭电源后，机还是在消耗电池能量。如果在睡觉时间把电源关闭，第二天早上机就没有电了。实际上更糟糕的是，在关闭机3个小时的时间内，机的电池就会被消耗尽。据portalyer公司的设计人员本·克瑙斯的说法：“在ipod播放的生产线建立起来后，苹果公司的研发人员对这个研发项目都非常张，因为在这8个星期里，他们一直认为，他们研发的mp3播放只有3个小时的播放时间。”

等到这个问题彻底解决的时候，本也失去信心了。他在产品发布日期之前辞职了一段时间，因为他认为这产品还会有再次失败的可能。“我也许不该辞职的，但在当时遇到这情况，你是不可能不这样考虑的。”他说。

时间离10月ipod播放的发布会越来越近了，但在每天商业新闻播报中，播发了一则不好的消息，这则消息让苹果公司里参与这一项目研发的人员有些郁闷。位于国圣克拉拉市邻近苹果公司的芯片生产英特尔公司宣布，它将关闭消费电产品生产。英特尔公司拥有大量优秀的电工程师和市场开发人员，但该公司负责人却认为，他们始终不能确定生产消费电产品能给公司带来多大的利益。而他们这个生产门研发的产品之一就是便携式mp3播放。英特尔公司的这个决定给苹果公司mp3播放的发布投下了一个很大的影。

然而随后，又现了一个更大的影寸在离ipod播放的发布会仅有一个月的时候，在国却发生了9·11事件。国的一些电视台上反反复复地播放着世界贸易中心双大厦被摧毁的恐怖镜。

科学技术的泡沫已经破裂了，科技产业也于一摇摇坠的状态之中；英特尔公司已经宣布他们不在生产消费电产品了；苹果公司与音乐产业界的其他公司的纷争也此起彼伏，为了争夺音乐的知识产权，他们甚至上诉到了法院；国人仍旧生活在浑浑噩噩的状态之中，他们还没有从恐怖分对他们本土袭击的惊恐状态中清醒过来。以上这些就是ipod播放产品发布前的大状况。

在这极为不利的背景下，苹果公司向世界展示了他们的产品——mp3播放ipodo

史夫·乔布斯还在尽情地运用着他的“迷惑”策略，然而事实上，这确实起到了一定的作用。当他向聚集在位于库比提诺的苹果公司总的人群发表讲话的时侯，他极富激情地讲：“我们为什么不向音乐界发展呢？我们都喜音乐，我们喜的事情难不好吗？”